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            【副會長單位】天圖投資:專注投資消費品領域

            作者:深圳市創業投資同業公會 瀏覽: 發表時間:2021-09-11 17:33:50

            【副會長單位】天圖投資:專注投資消費品領域


            2021年5月10日是第五個“中國品牌日”,當天,天圖投資合伙人李康林受邀出席了人民日報數字傳播有限公司主辦的《大國好品,以鑒為薦——人民好品工程品牌影響力論壇》。在以《新消費方式和理念,助力新消費品牌崛起》為主題的圓桌論壇中,李康林與在場嘉賓深入探討了新消費時代下新消費品牌的崛起,以及傳統品牌在新消費時代下如何轉型。

             

            在李康林看來,一個優秀的品牌背后,不僅要選對品類和打造品牌辨識度,更重要的是品牌背后的團隊要能夠站在消費者的角度設身處地的感知和思考消費場景,為消費者提供安全感和價值感。



            論壇發言摘錄:

             

            主持人:李總所在天圖投資投了很多消費領域的創業公司,像小紅書、奈雪的茶等等都是很好的項目。您作為投資人在看待市場上的新消費品牌的時候,如何選擇投資標的?

             

            李康林:我們總結了幾點,第一是看品類,大的賽道,天花板比較高;第二個會看重直接展示出來的產品差異化;

             

            第三點是品牌辨識度要足夠,這個創始人或者品牌擁有者有沒有站在消費者的角度思考問題,因為品牌背后大的邏輯是品牌是在幫消費者做決策,在一定程度上提供安全感和正向的價值感,所以一個消費品牌有沒有站在消費者的角度感知,設身處地的思考消費場景是最重要的環節,大多數提供在供應鏈階段的不會站在這個角度思考。

             

            我們選擇項目背后其實是選擇團隊,我自己歸納我們會投務實的理想主義者,抬頭可以看到月亮低頭在撿便士的心態。

             

            主持人:李總,您之前說只投品牌驅動行業不投技術驅動的行業,能解釋一下嗎?

             

            李康林:功能性的品牌,解決了消費者的決策效率,可以很快完成購買或者預購買。第二個是擁有了這個東西很幸福,大多數是沒有的,比如說我要對自己好一點,所以今天買個好東西,大概是品牌驅動感。

             

            再一個我認為品牌的口號或者精神,用這個品牌貼標簽,這大概是精神共鳴。還有就是價值認同,很多人會認為說我在消費品牌的同時,我在為世界變的更好在做貢獻。

             

            所以所有的這些品牌存在的意義,在一定程度上會覺得這些品牌,為它支付了溢價但是得到了回饋。

             

            而技術是往往不容易被消費者感知到的,在這個產品運營過程中,在供應鏈的層面,甚至很多品牌背后已經展現了技術,消費者大概率不會為技術買單,多數人為品牌買單,所以我提出來我們選擇品牌驅動不是技術驅動,技術是屬于全人類的,但是品牌是屬于公司的,所以我們投資可能創造偉大品牌的公司,謝謝。



            天圖投資創始于2002年,是國內最早從事股權投資的專業機構之一。

             

            天圖投資率先專注于消費品領域的投資,走聚焦和專業化之路,所投項目涵蓋了創新消費、新型零售、消費金融三大消費升級方向。投資案例包括中國飛鶴、周黑鴨、百果園、小紅書、笑果文化、快看漫畫、奈雪的茶、江小白、愛回收、德州扒雞、鮑師傅、飯掃光、鳳凰醫療等眾多消費品類的領先品牌。

             

            目前,天圖投資管理資產規模近200億元人民幣。

             

            天圖投資在深圳、北京、上海、香港四地設有辦公室,擁有超過50人的專業投資團隊。

             

            通過長期持續的實踐探索,天圖投資對消費品企業的成長規律、品牌經營、團隊判斷、增值服務等關鍵領域建立了領先的知識和經驗,形成了以品牌為核心的獨特投資體系。多次名列業內權威機構評選的國內最佳股權投資機構20強和中國最佳消費領域投資機構。

             

            核心成員平均具有10年以上專業經驗,擁有豐富的資本市場經驗和人脈;擁有強大的專業人才隊伍:投資、投行、管理、咨詢、研究、法律、財務、風控;大部分成員具有海外學習工作經歷或國內名校教育背景。


            天圖投資董事長王永華

            天圖投資理念:

            1、確立增值服務重點:

            幫助企業渡過"成長三劫"(定位劫、治理劫、創新劫)

            2、破譯"內在價值""護城河""安全邊際"密碼:

            成為品類代表的品牌;

            3、尋求收益/風險比最高的投資機會:

            即將走出"戰略原點期"的消費品企業;

            4、把定位理論用于天圖自身戰略:

            開創定位投資,成為中國消費品投資專家;


            天圖投資總裁馮衛東

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            10棟A座5F

            TEL:0755-82928776

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